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作為國內(nèi)最權(quán)威的新聞電視節(jié)目，此次《新聞聯(lián)播》片頭的改版引起了不小的討論。接下來，知產(chǎn)人最關(guān)心的問題來了，《新聞聯(lián)播》需要申請商標嗎？

據(jù)國家商標局官網(wǎng)查詢可以看到，中央電視臺于2002年1月17日申請注冊了6件“新聞聯(lián)播”圖文商標，涉及6個類別。

那么為何央視當(dāng)時只準備了一個這樣的圖文商標，而沒有申請文字商標呢？

主要原因應(yīng)該是各地方電視臺也有新聞聯(lián)播。據(jù)統(tǒng)計，目前存在湖南、山東、浙江、陜西、貴州、河北、陜西、安徽和廣東等全國23個省市新聞聯(lián)播。作為公共新聞節(jié)目，假設(shè)央視拿著“新聞聯(lián)播”的文字商標四處維權(quán)，其主要維權(quán)對象可能就是地方電視臺，而大家都是一個系統(tǒng)內(nèi)的兄弟單位，且播放內(nèi)容主要都是時政新聞，這樣維權(quán)的意義并不大。但如果換做其他商業(yè)性電視臺，此種情況就另當(dāng)別論了。

說回這個圖文商標，通過其申請日期可以推測，其應(yīng)該是2002版《新聞聯(lián)播》用過的角標，即，類似下圖左下角紅框處的圖標。雖然文字共享了，但有一定獨創(chuàng)性和標示性的圖文標志還是有必要保護一下的。同樣通過下圖可知，目前所使用的角標已經(jīng)發(fā)生變化了，該角標是否申請了圖文商標還有待證實。

另外，通過上面的查詢結(jié)果還可以看到，不像別的“傍名牌”，新聞聯(lián)播被傍的次數(shù)還是比較少的，只有6個，且該6個都是文字商標。可想而知，這6個商標無一注冊成功。

片頭可以改版升級，《商標法》也是會改版升級的。在2016年可以申請聲音商標時，央視就提交了《新聞聯(lián)播》片頭曲的聲音商標，和前面提到的圖文商標一樣，都是位于9、16、35、38、41和42這6個類別。

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