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“大授權”時代，品牌IP該怎么玩？
來源: | 作者:zhongyu88 | 發布時間: 2372天前 | 4094 次瀏覽 | 分享到:

IP授權在國內已逐漸發展成產業鏈形式，上游的IP創作與引進迎來蓬勃發展之勢；中游通過電影、電視劇、網絡劇等方式實現的IP內容變現；下游的形象授權、衍生產品市場開發、玩具、圖書等，保守估計市場規模在2000 億上下。伴隨整體發展環境向好，整個IP 產業鏈的盈利空間將進一步釋放。

國內動漫IP授權進入發展快車道
《2018年全球授權業市場調查報告》顯示，全球授權商品零售額共計2716億美元，其中中國授權市場國家排名位列第五，增長率為9.88%，作為朝陽產業，中國的授權行業走過探索期，進入爆發期，正在迎來最好的時代。

在國內IP授權市場中，動漫領域又尤為繁榮。自2007年上半年起，隨著動漫消費群體擴大，消費力升級，中國動漫產業的IP衍生品授權和運營正漸漸拉開大幕。毫不夸張地說，中國的二次元文化已然占據了中國泛娛樂圈的半壁江山，越來越多的品牌也開始與動漫IP深度捆綁。



無論是文化創意產品還是明星跨界合作……故宮正逐漸打造為超級IP。

故宮在“反差萌”的道路上，一炮打響，實力搶鏡，一改故宮在大眾面前的形象，2014年8月1日，故宮公眾號發布了一篇《雍正：感覺自己萌萌噠》的文章，從此雍正帝就已經不是原來的雍正了，成為了一個“可愛萌主”、“摳腳大漢”，“反差萌”一下子在社交圈引來大量關注，文章閱讀量也迅速達到了十萬+。

上道了的故宮，在網紅這條路上根本停不下來，一個一個歷史人物以幽默風趣，略帶淘氣的形象走近大眾視野。



故宮利用互聯網品牌，打造故宮IP相關話題，借助流量提升IP的宣傳力，并主動與用戶進行溝通和互動，甚至利用用戶提供的創意打造新品。


于是設計親民，緊跟熱點與萌點，獨具特色的文創產品又讓故宮成了“帶貨王”，故宮淘寶的流量猛增。前段時間走紅的故宮口紅，甚至還被大眾買斷了貨。


故宮全新IP的打造，仿佛注入了全新的血液，數據顯示，在2018年參觀故宮的人數達到了1700萬人，有40%是30歲以下的年輕人，可見這一傳統文化IP俘獲了不少年輕的芳心。


以IP形象為核心的品牌授權，基本流程是怎樣的？




實操中，授權方也稱為“版權方”，強調權利人對IP的控制權，他們通常也是內容版權和商標權的擁有者。


很多形象類IP，不再以動漫成品為原生形態，而由版權方直接設計出衍生產品的場景模型，便于讓合作方“對號入座”。一些好的IP形象，授權應用覆蓋面極廣泛，除了常見的服飾、玩具等必需品之外，以Hello Kitty為例，其圖庫和style guide還包括水壺和杯子、電動牙刷、飯盒與刀叉等生活領域。


IP作為授權業日益壯大的核心概念，其主角地位絕不容小視，因為它們為使用者帶來了精神層面的附加功能，也為權利方創造了收益的附加值，企業可以更好地通過IP品牌的授權，未來創造更多財富、實現其更多的價值。